Retour sur l’édition 2023 des Pentawards

 Food & Breuvage 

Les 9 et 10 novembre 2023 ont marqué un évènement incontournable dans le monde du design : la 17e édition des Pentawards. Deux jours dédiés à l’excellence créative où les emballages ont été les vedettes d’une scène mondiale, révélant des innovations audacieuses et des talents éblouissants. Plongez avec moi au cœur de ce concours de packaging design, et découvrez les créations qui m’ont fait craquer !

Les Pentawards, c’est quoi ?

Fondés en 2007, les Pentawards représentent une récompense mondiale dédiée au packaging design. Chaque année, ce concours international met en lumière les créations les plus innovantes à travers diverses catégories d’emballages, honorant des marques célèbres ou émergentes.

Les critères de jugement des Pentawards

Les membres du jury évaluent les packagings selon des critères précis. Pour chacun, ils attribuent une note sur cinq. Voyons voir sur quoi sont basés ces jugements !

La qualité du design

Les caractéristiques esthétiques du packaging sont jugées, prenant en compte les éléments de typographie ou d’illustration, le logo, le choix des couleurs, ainsi que les dimensions et les formes.

L’expression de la marque

Le jury évalue la cohérence du design avec l’identité de marque. Il est important que l’apparence de l’emballage corresponde à la personnalité, aux valeurs et à l’histoire de la marque.

La créativité et l’innovation

L’originalité et la créativité des packagings sont des aspects valorisés par les juges. C’est particulièrement le cas lorsque le projet présenté est une révision ou une édition spéciale d’une version antérieure.

Le lien émotionnel

L’attrait global du packaging et sa capacité à générer une réaction positive auprès de la clientèle ciblée sont pris en considération. Pour être bien noté, l’emballage doit susciter des émotions chez les juges.

La durabilité de l’emballage

Le jury prend en compte l’aspect durable des emballages et leur impact environnemental. Ils sont sensibles aux matériaux utilisés et recherchent des preuves d’optimisation environnementale et d’éco-conception (penser à mettre le lien vers l’article sur l’éco-conception de l’emballage).

Les différentes catégories du concours

Lors du concours, des prix sont attribués pour chaque catégorie d’emballages.

Elles sont au nombre de 8 :

• Boissons : cette catégorie englobe un large panel de boissons allant des sodas et jus de fruits aux boissons lactées, en passant par les thés et cafés.
• Aliments : on y retrouve tous les emballages des produits alimentaires, tels que les épices, huiles, sauces, pâtes à tartiner, snacks ou produits gastronomiques.
• Corps, santé, beauté : cette catégorie récompense les packagings destinés aux produits de soin, de cosmétique ou de santé.
• Maison, loisirs, et autres marchés : des emballages de produits variés y sont regroupés, allant des accessoires domestiques et de décoration, aux objets de divertissement, en passant par des produits électroniques.
• Identité de marque et emballages connectés : ces packagings sont créés avec un objectif de visibilité et font partie intégrante d’un projet de branding plus large. Certains incluent des fonctionnalités technologiques permettant aux utilisateurs d’interagir via un appareil mobile.
• Conception durable : cette catégorie distingue les emballages qui intègrent des pratiques durables et respectueuses de l’environnement.
• Professionnels des concepts : ces packagings sont encore à l’état de concept et n’ont pas encore été produits pour le marché.
• Concepts d’étudiants : ici, des étudiants présentent leurs idées de packagings design, non commercialisés sur le marché.

Vous l’aurez deviné, ce sont les deux premières catégories qui ont retenu toute mon attention. Si vous êtes curieux de connaître mes coups de cœur, je vous les présente un peu plus bas.

Comment fonctionnent les Pentawards ?

Pour cette édition 2023, les participants pouvaient soumettre leur projet dès lors qu’il avait été créé et mis sur le marché entre le 1er juillet 2021 et juin 2023. Pour maximiser leurs chances de succès, les dossiers devaient inclure une à cinq photographies du packaging, une description de 200 mots maximum du projet prenant en compte les différents critères d’évaluation, ainsi que les mentions de toutes les personnes ayant contribué au projet.

Le jury, composé de 50 membres, issus de 20 pays différents, est constitué d’experts dans le monde du marketing et du design (agences de design, marques d’entreprises spécialisées dans le packaging, etc.). Ils décident à l’unanimité quels emballages méritent d’être distingués par les prix Pentawards.

Une compétition mondialement reconnue

Les Pentawards bénéficient d’une renommée internationale, attirant chaque année de nombreux participants. Au cours des 15 dernières années, plus de 20 000 candidatures ont afflué en provenance de 95 pays. La cérémonie de gala, point culminant de la compétition, se déroule chaque année dans un pays différent. Pour cette édition, l’événement a pris place dans le cadre ultramoderne du Magazine London, à Londres.

En plus d’être une compétition, les Pentawards se transforment en festival offrant des occasions uniques de collaboration et de réseautage entre agences, designers et fournisseurs. Des conférences, ateliers et rencontres avec des marques sont orchestrées dans une atmosphère festive et propice aux échanges.

The Package Design Book, ouvrage publié par Taschen, demeure la référence ultime, présentant plus de 500 designs lauréats des Pentawards. Sa dernière parution (début 2023) a mis en lumière les emballages distingués lors des éditions 2021 et 2022 de ce prestigieux concours.

Mes coups de cœur de cette 17e édition des Pentawards

Les lauréats des Pentawards sont si nombreux qu’il serait difficile de tous les citer ! Chacun a bien mérité sa récompense, mais laissez-moi vous présenter mes coups de cœur.

Le prix de Diamant

Cette année, c’est Maison Marazzo 1934 qui remporte le prix Diamant, dans la catégorie « épices, huiles, sauces et tartinades ». Faisant honneur à leur héritage familial ancré dans les terres ensoleillées de la province de Salerne, la famille Marrazzo incarne depuis trois générations l’artisanat de qualité. Ils sélectionnent et transforment les meilleurs produits du terroir pour créer des conserves authentiques, saines et naturelles.

Leur gamme, la « Collezione Casa Marrazzo 1934 », designée par l’agence Auge Design, évoque une nostalgie sublimée à travers des illustrations délicates d’objets et de meubles domestiques, sérigraphiés avec finesse sur des pots en verre transparent. Les bouchons personnalisés et les étiquettes colorées confèrent aux emballages une touche d’authenticité, rappelant l’esprit à la fois artisanal et sophistiqué des conserves Maison Marrazzo.

Le prix Platine

Le whisky Lagg a été récompensé par un prix Platine pour sa bouteille designée par l’agence Stranger & Stranger. Le design de ce packaging incarne l’essence même de la distillerie, racontant l’histoire de ses origines et exprimant son identité profonde. L’approche de conception a été façonnée par le paysage environnant : une ligne gravée qui ceint la bouteille représente l’île isolée de Lagg, se mêlant aux sommets des montagnes d’Arran.

Le bouchon, tirant son inspiration des outils traditionnels de coupe de tourbe, adopte une forme de dôme souple, rappelant les manches en bois utilisées pour cela. Sur les étiquettes, le nom de la marque Lagg, peint à la main, affiche une audace imparfaite, des coups de couteau à palette visibles évoquant la nature légèrement huileuse du sol et honorant le dur labeur des coupeurs de tourbe.

Le prix Or

Voici les gagnants du prix Or qui ont le plus retenu mon attention :

• Les bouteilles de liqueur parfumées aux herbes « Herbes de Majorque Moyà », imaginées par Sérienemo, arborent un packaging original. Une grande étiquette en papier légèrement froissé enveloppe élégamment la partie supérieure de la bouteille, maintenue par un lien rouge vif au goulot. Les tonalités pastel et les nuances douces se voient relevées par le nom de marque écrit en rouge, ajoutant une touche d’éclat à l’ensemble.

• La bouteille de champagne Perrier-Jouët Belle Epoque Cocon, dans son emballage de luxe conçu par James Cropper. Elle se présente avec élégance dans un étui minimaliste et éco-conçu. Ce cocon enveloppe parfaitement la forme de la bouteille et protège le breuvage délicat. Une fois ouvert, il dévoile avec finesse une bouteille sertie de motifs d’anémones.

• Le flacon d’huile d’olive de la marque « Comme un avec l’olive », designé par Bridge and Partners, se distingue par sa sobriété et son raffinement. Revêtue d’un noir profond, la bouteille arbore une étiquette blanche délicate où se dessinent une main et une branche d’olivier. L’étiquette, volontairement déchirée, a été subtilement recollée, créant une esthétique authentique. Les inscriptions dorées accentuent l’élégance de cette composition, offrant un ensemble d’une grande finesse et d’une poésie remarquable.

• La distillerie Rémy Piron, avec sa bouteille de Cognac Découverte Perpétuelle, élaborée par la très connue Maison Linéa, spécialiste des packagings de spiritueux que j’admire beaucoup. Cette bouteille est habilement emballée dans un papier et scellée au goulot par une cordelette en raphia, ornée d’un bouchon en liège où trône un cachet de cire rouge, ajoutant ainsi une touche raffinée à sa présentation.

Médaille d’argent

• Les pâtes Tirrena, emballées par l’agence Auge Design. Le packaging présente un design sophistiqué et minimaliste, avec son colori bleu rehaussé de délicates stries en relief. Une fenêtre transparente laisse entrevoir les pâtes par endroits, tandis que les inscriptions dorées apportent une touche d’élégance à l’ensemble.

• Les tomates cerises Sharmita Premium, présentées dans leur « tomatier », réalisé par Meteorito Estudio. Ce coffret cartonné illustré de tomates laisse entrevoir délicatement les grappes de tomates cerises, invitant à une expérience visuelle gourmande.

Médaille de Bronze

Dans cette catégorie, mon coup de cœur va à la marque Antari, dont les pots de confitures et de conserves de fruits ont été mis en valeur par l’agence Indigo Branding. Les étiquettes colorées s’inspirent de la saison automnale et représentent le cycle de vie du fruit.

L’édition 2023 des Pentawards a encore une fois révélé des emballages d’exception. Ces designs novateurs ont peut-être nourri votre créativité, vous incitant à repenser l’esthétique de vos produits pour proposer une véritable expérience sensorielle et visuelle à vos clients. Si vous voulez donner une nouvelle dimension à vos packagings, faites appel à un graphiste culinaire pour concevoir un emballage à la fois pratique, créatif et cohérent avec votre identité visuelle.